마케팅의 정이,본질,기능
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작성일 21-09-20 12:37
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기업은 이러한 거시environment을 analysis(분석) 함으로써 environment 가운데에서 자사의 발전을 위해 활용할 수 있는 기회를 발견하고, 위협이 될 가능성이 있는 사건을 사전에 발견하여 이에 대한 적절한 대응을 할 수 있다아 이러한 거시environment의 구성요소에는 인구통계학적 요인, 사회경제적 요인, 기술적 요인, 정치적 요인, 법률적 요인이 있다아
2. 시장analysis(분석)
▷ 시장은 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소이며 동일한 유형의 소비자욕구를 만족시켜주기 위한 제품의 집합이고, 제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체의 집합이다.
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1. 거시environmentanalysis(분석)
▷ 거시environment은 기업을 둘러싼 외부요인으로 거의 통제가 불가능하고 모든 기업에게 공통적으로 effect을 미치며 기업의 성장방향, 경영책략, 기업의 조직구조에도 effect을 미친다.
① 시장의 외형적인 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주…(省略)
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