설화수-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance),swot,stp,4p
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작성일 20-11-11 14:34본문
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_SLIDE_1_
Premium marketing
_SLIDE_2_
목차
프리미엄 marketing ?
왜 설화수인가?
SWOT分析
STP 分析
4P 전술
Q & A
_SLIDE_3_
프리미엄 marketing 이란?
_SLIDE_4_
왜 설화수인가?
■숫자로 보는 ‘설화수’
1국내 순위 (단일 화장품 브랜드 매출)
5 설화수 홍콩 매장 수
57국내 한방화장품시장에서의 점유율
(단위:%)
160 설화수 ‘윤조 에센스’의 2008년 판매량
(단위: 만개)
500 설화수 개발 주역인 아모레퍼시픽 R&D 인력
1100 윤조 에센스의 누적판매량(단위: 만개)
1997 설화수가 출시된 해
5005 설화수의 2008년 매출액(단위: 억원)
_SLIDE_5_
올해 가장 많이 팔린 화장품,
설화수 `윤조에센스`
the twenty-first century에도 “방판”
성공 신화
설화수 1분에 8개 판매
설화수, 버그도프굿맨….. 선정
‘눈꽃’설화수, 국내 화장품
생산실적 ‘톱5’ 휩쓸어
수
왜 설화수인가?
_SLIDE_6_
SWOT 分析
_SLIDE_7_
STP 分析
Positioning
포지셔닝
Targeting
표적화
Segmentation
시장 세분화
egmentation
argeting
ositioning
_SLIDE_8_
30대
-고기능 고가의 제품 구입 선호
-노화 방지를 위한 제품에 관심
40대
-기초라인은 꾸준히 소비
-노화방지, 주름방지의 제품에 높은 관심
STP Segmentation - 연령
_SLIDE_9_
저소득층
-주로 저가격대의 브랜드를 선호
-기초 화장품 이외에는 적은 구매
중산층
-저가부터 고가까지 폭 넓은 구매 성향
고소득층
-가격에 구애받지 않음
-브랜드의 이미지와 기능성 중시
STP Segmentation - 소득
_SLIDE_10_
성별
연…(To be continued )
다.