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제품의 定義(정이)와 분류
1. 제품의 定義(정이)
광의의 제품 定義(정이) 에 따라 현대적인 제품계획은 크게 상품의 세 가지 범주, 즉 the gist편익, 유형제품, 확장제품에 대한 계획을 포함한다. 이 같은 관점에서 공장에서는 립스틱이 만들어지지만 실제로 판매하는 것은 예뻐질 수 있다는 희망이며 따라서 립스틱의 the gist편익은 희망이라고 定義(정이)될 수 있따
the gist편익은 定義(정이) 과 같은 추상적인 것이므로 소비자에게 이를 전달하기 위해서는 구체적인 물리적 형태로 변환되는 과정이 필요…(省略)
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다. the gist편익은 제품의 the gist적 기능이라고 볼 수도 있겠지만 보다 정확히 말한다면 소비자의 근본적인 소비문제 해결을 통해 창출된 편익 혹은 소비자가 진정으로 원하는 것을 말한다.