도시개발의 culture전략(戰略) 과 장소marketing
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작성일 20-09-24 08:24
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이러한 과정에서 文化(문화)는 현실과 과학 전반에서 매우 중요한 이슈로 부각되었고, 21世紀는 文化(문화)의 시대라고 할만큼, 정치.경제.사회.이데올로기적으로 점차 그 의미와 중요성이 증대되고 있따 특히 1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 역학관계는 새롭게 變化하였고, 이러한 變化 속에서 살아 남기 위한 지역간의 경쟁은 날로 치열해지고 있따 이른바 '도시재생(urban regeneration)'을 위한 일련의 도시개발책략들이 구사되기 스타트하였고, 각 지역의 독특한 history와 文化(문화)는 이러한 책략의 核心(핵심)적 수단으로 인식되었다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시文化(문화)책략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 '장소마케팅(place marketing)'이라는 장소의 상품화.差別화 책략이다. 1. 문제제기 및 연구목적
2. 새로운 도시文化(문화)책략의 등장과 그 배경
3. 장소마케팅의 definition 와 속성
(1) 장소마케팅(혹은 도시마케팅)에 대한 다양한 definition
(2) 마케팅의 속성
(3) 장소마케팅의 속성
4. 장소마케팅의 등장 배경과 理論적 논의
(1) 장소마케팅의 등장배경
(2) 장소마케팅과 관련된 理論적 논의
5. 장소마케팅 책략의 유형과 사례(instance)Ⅰ(서구)
<외국사례(instance)1> 브리스톨(Bristol) : 예술지구 형성을 통한 경제활성화(◉유형)
<외국사례(instance)2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축(◈유형)
<외국사례(instance)3> 클리블랜드(Cleveland): 대상差別화 홍보책략을 통한 장소이미지의 재구축(◉▣유형)
<외국사례(instance)4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발의 결합(♣◈유형)
<외국사례(instance)5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발(◐♣▣유형)
<외국사례(instance)6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화(♠▲유형)
<외국사례(instance)7> 일본 札幌市의 이벤트책략을 통한 장소마케팅(♥♡유형)
<외국사례(instance)8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소마케팅(유형 ☆)
6. 장소마케팅 책략의 유형과 사례(instance)Ⅱ(한국)
<한국사례(instance)1> 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치책략)(유형 ♤)
<한국사례(instance)2> Internet 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소마케팅(유형 ♠♧)
<한국사례(instance)3> 심볼마크·슬로건등 CI를 통한 장소마케팅(유형 ♧)
<한국사례(instance)4> 이벤트 행사를 통한 장소마케팅(유형 ♥♡)
<한국사례(instance)5> 文化(문화)의 거리 조성을 통한 장소마케팅(유형 ※)
<한국사례(instance)6> history·文化(문화) 탐방코스 조성을 통한 장소마케팅(유형 ★)
<한국사례(instance) 7> 부산시: 文化(문화)벨트 조성과 文化(문화)시설물 구축을 통한 지역정체성 확립(유형 ●◎)
<한국사례(instance) 8> 인천시, 대전시 : 文化(문화)공간 조성을 통한 지역정체성 확립(유형 ●)
7. 장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의
(1) 경제성
(2) 사회통합성과 계급성
(3) 文化(문화)적 정통성
(4) 지역적 배타성
8. 지방자치시대 한국의 장소마케팅책략이 나아가야 할 방향
1. 문제제기 및 연구목적𠎂년대 이후 포드주의에서 포스트포드주의로의 變化라는 선진자본주의 경제의 급속한 재구조화 과정은, 사회.文化(문화).공간.철학에 이르는 사회 전반의 새로운 구조변동으로 연쇄작용을 일으키면서 모더니즘(혹은 모더니티)과 포스트모더니즘(혹은 포스트모더니티)간의 논쟁을 인문사회과학 전반에 불러 일으켰다. 특히 각 지역의 구체적인 컨텍스트에 따라 장소마케팅의 방식과 성과는 다르게 나타났다. 미국와 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소마케팅책략은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러 일으켰다. 한국의 경우 역시 1990년대에 들어 이러한 장소마케팅의 성격을 지니는 도시文化(문화)책략 및 정책들이 본격적으로 대두되기 스타트했고, 지방자치시대의 개막과 더불어 그 양상은 더욱 다양하고 복잡해지고 있따 따라서 본 글은 서구사회와 한국의 장소마케팅이 지니는 성격을, 그 장소의 사회.history적 맥락 속에서 비판적으로 살펴봄으로써, 한국의 장소마케팅…(省略)
1. 문제제기 및 연구목적, , 2. 새로운 도시culture전략(戰略) 의 등장과 그 배경, , 3. 장소marketing 의 정이와 characteristic(특성), (1) 장소marketing (혹은 도시marketing )에 대한 다양한 정이, (2) marketing 의 characteristic(특성), (3) 장소marketing 의 characteristic(특성), , 4. 장소marketing 의 등장 배경과 theory 적 논의, (1) 장소marketing 의 등장배경, (2) 장소marketing 과 관련된 theory 적 논의, , 5. 장소marketing 전략(戰略) 의 유형과 사례Ⅰ(서구), <외국사례1> 브리스톨(Bristol) : 예술지구 형성을 통한 경제활성화(◉유형), <외국사례2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축(◈유형), <외국사례3> 클리블랜드(Cleveland): 대상discrimination화 홍보전략(戰略) 을 통한 장소이미지의 재구축(◉▣유형), <외국사례4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발의 결합(♣◈유형), <외국사례5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발(◐♣▣유형) , <외국사례6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화(♠▲유형), <외국사례7> Japan 札幌市의 이벤트전략(戰略) 을 통한 장소marketing (♥♡유형), <외국사례8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소marketing (유형 ☆), , 6. 장소marketing 전략(戰略) 의 유형과 사례Ⅱ(한국), <한국사례1> 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치전략(戰略) )(유형 ♤), <한국사례2> 인터넷(Internet) 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소marketing (유형 ♠♧), <한국사례3> 심볼마크·슬로건등 CI를 통한 장소marketing (유형 ♧), <한국사례4> 이벤트 행사를 통한 장소marketing (유형 ♥♡), <한국사례5> culture의 거리 조성을 통한 장소marketing (유형 ※), <한국사례6> 歷史(역사)·culture 탐방코스 조성을 통한 장소marketing (유형 ★), <한국사례 7> 부산시: culture벨트 조성과 culture시설물 구축을 통한 지역정체성 확립(유형 ●◎), <한국사례 8> 인천시, 대전시 : culture공간 조성을 통한 지역정체성 확립(유형 ●), , 7. 장소marketing 의 ‘평가기준’과 함의, (1) 경제성 , (2) 사회통합성과 계급성, (3) culture적 정통성 , (4) 지역적 배타성, , 8. 지방자치시대 한국의 장소marketing 전략(戰略) 이 나아가야 할 방향, 자료를내려받다 : 88K
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1. 문제제기 및 연구목적, , 2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경, , 3. 장소마케팅의 정의와 특성, (1) 장소마케팅(혹은 도시마케팅)에 대한 다양한 정의, (2) 마케팅의 특성, (3) 장소마케팅의 특성, , 4. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의, (1) 장소마케팅의 등장배경, (2) 장소마케팅과 관련된 이론적 논의, , 5. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ(서구), <외국사례1> 브리스톨(Bristol) : 예술지구 형성을 통한 경제활성화(◉유형), <외국사례2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축(◈유형), <외국사례3> 클리블랜드(Cleveland): 대상차별화 홍보전략을 통한 장소이미지의 재구축(◉▣유형), <외국사례4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발의 결합(♣◈유형), <외국사례5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발(◐♣▣유형) , <외국사례6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화(♠▲유형), <외국사례7> 일본 札幌市의 이벤트전략을 통한 장소마케팅(♥♡유형), <외국사례8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소마케팅(유형 ☆), , 6. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅱ(한국), <한국사례1> 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치전략)(유형 ♤), <한국사례2> 인터넷 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소마케팅(유형 ♠♧), <한국사례3> 심볼마크·슬로건등 CI를 통한 장소마케팅(유형 ♧), <한국사례4> 이벤트 행사를 통한 장소마케팅(유형 ♥♡), <한국사례5> 문화의 거리 조성을 통한 장소마케팅(유형 ※), <한국사례6> 역사·문화 탐방코스 조성을 통한 장소마케팅(유형 ★), <한국사례 7> 부산시: 문화벨트 조성과 문화시설물 구축을 통한 지역정체성 확립(유형 ●◎), <한국사례 8> 인천시, 대전시 : 문화공간 조성을 통한 지역정체성 확립(유형 ●), , 7. 장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의, (1) 경제성 , (2) 사회통합성과 계급성, (3) 문화적 정통성 , (4) 지역적 배타성, , 8. 지방자치시대 한국의 장소마케팅전략이 나아가야 할 방향, FileSize : 88K , 도시개발의 문화전략과 장소마케팅기타레포트 , 장소마케팅 도시문화전략 도시마케팅
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