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작성일 21-09-25 02:48
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Download : 아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT분석및 아모레퍼시픽 경영전략분석과 아모레퍼시픽 해외진출전략과 중국 마케팅성공사례분석및 아모레퍼시픽 향후시사점연구.hwp
레포트/경영경제
Download : 아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT분석및 아모레퍼시픽 경영전략분석과 아모레퍼시픽 해외진출전략과 중국 마케팅성공사례분석및 아모레퍼시픽 향후시사점연구.hwp( 45 )
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아모레퍼시픽 기업分析과 SWOT分析및 아모레퍼시픽 경영strategy分析과 아모레퍼시픽 해외진출strategy과 china 마케팅성공事例(사례)分析및 아모레퍼시픽 향후시사점연구
설명
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` 목차 `
1. 아모레퍼시픽 기업introduce
(1) 아모레퍼시픽 기업개요
(2) 아모레퍼시픽의 글로벌 R&D
(3) 아모레퍼시픽의 R&D 진화과정
2. 화장품 시장분석
(1) 시장現況(현황)
(2) 화장품산업의 特性(특성)
3. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 경영戰略
(1) 브랜드戰略
(2) 공격적인 확장戰略
(3) 디자인 경영戰略
5. 아모레퍼시픽 해외진출戰略
(1) 아모레퍼시픽 해외진출배경
(2) 아모레 퍼시픽의 해외사업戰略
(3) 중국(China) 현지화戰略 성공事例
(4) 중국(China)진출 marketing 4P戰略
1) Product (제품戰略)
2) Price (갸격戰略)
3) Place (유통戰略)
4) Promotion (촉진戰略)
6. 結論
(1) 시사점
(2) 향후처리해야할문제
` 참고 `
1. 아모레퍼시픽 기업introduce
(1) 아모레퍼시픽 기업개요
아모레퍼시픽은 1945년 foundation 이래 국내 화장품 업계를 선도하는 한국 최대의 화장품 기업이다. 1948년 한국 최초로 독자 브랜드를 붙인 메로디크림을 판매하였으며, 업계 최초로 R&D 센터를 구축하고, 메이크업 캠페인도 실시하는 등 국내 미용산업을 선도했다. 2xxx년 글로벌 매출은 3,358억 원으로 전체 매출의 16%를…(drop)
다. 화장품 18개, 생활용품 6개, 건강식품 4개 등 총 28개 브랜드를 보유한 아모레퍼시픽은 2xxx년에 매출 2조 585억 원, 영업이익 3,402억 원을 기록했다. 아모레퍼시픽의 현재 국내 화장품 시장 점유율은 약 35%로 1위이며, 관계사인 이니스프리와 에뛰드를 포함할 경우 40%에 육박한다. 아모레퍼시픽은 화장품뿐만 아니라 생활용품, 건강식품 분야까지 시장지배력과 브랜드파워를 갖춘 국내 최대 소비재 기업이다.
1995년 ‘세계화 원년의 해’를 발표한 아모레퍼시픽은 중국(China), 미국, EU 등 해외시장에 본격 진출하였다.
