광고경영론 - 라끄베르
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LG생활건강은 라끄베르 드봉 뜨레아 이지업 이자녹스 등 브랜드별 차별화를 통해 롱런을 꾀하기로 했다.
화장품 업계는 신규 브랜드의 개발보다는 기존 브랜드의 로얄티와 파워를 키우는 쪽으로 alteration(변화)
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롱런 브랜드 전술은 지속적인 제품 리뉴얼과 브랜드 이미지 차별화로
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경제위기로 구매력이 떨어지자 모험을 피하려는 심리작용 – 유명 브랜드 선호
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화장품 업계는 신규 브랜드의 개발보다는 기존 브랜드의 로얄티와 파워를 키우는 쪽으로 alteration(변화)
경제위기로 구매력이 떨어지자 모험을 피하려는 심리작용 – 유명 브랜드 선호
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롱런 브랜드 전술은 지속적인 제품 리뉴얼과 브랜드 이미지 차별화로
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LG생활건강은 라끄베르 드봉 뜨레아 이지업 이자녹스 등 브랜드별 차별화를 통해 롱런을 꾀하기로 했다.