[마케팅] 나이키의 글로벌 마케팅 책략 및 경쟁사분석
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작성일 20-05-11 08:34
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나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 부탁한 디자인이 지금은 100억 달러 가치, 세계 2위의 브랜드 가치를 보이는 회사로 성장을 했다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 效果(효과)로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다아 여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었던 것이었다.
설명
Ⅰ.나이키 기업소개, , Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석, 1.외부환경분석, 2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황, , Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석, 1.아디다스, 2.리복, 3.퓨마, 4.휠라, 5.프로스펙스, 6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석, , Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석, 1.내부환경분석, 2.SWOT, 3.마케팅 믹스(4P'S) 분석, 4.STP 전략, 5.아웃소싱 전략, , Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시, 1.나이키의 성공요인 분석, 2.나이키의 문제점 및 개선방안, , 참고자료 및 사이트, , FileSize : 384K , [마케팅] 나이키의 글로벌 마케팅 전략 및 경쟁사분석경영경제레포트 , nike 브랜드마케팅 스포츠마케팅 아디다스
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Ⅰ.나이키 기업introduce
Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 環境(환경)分析(분석)
1.외부環境(환경)分析(분석)
2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 現況
Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 分析(분석)
1.아디다스
2.리복
3.퓨마
4.휠라
5.프로스펙스
6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략(戰略) 分析(분석)
Ⅳ.나이키의 내부역량 및 marketing 전략(戰略) 分析(분석)
1.내부環境(환경)分析(분석)
2.SWOT
3.marketing 믹스(4P'S) 分析(분석)
4.STP 전략(戰略)
5.아웃소싱 전략(戰略)
Ⅴ.나이키의 성공요인과 問題點 및 대안제시
1.나이키의 성공요인 分析(분석)
2.나이키의 問題點 및 improvementplan
참고자료(資料) 및 사이트
나이키의 심볼마크는 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 로고(SWOOSH) 때문에 우리에게 더 인기가 높은 브랜드이기도 하다.나이키의 광고 중에 맨해튼의 전문직 여성이 출근길에 나이키 조깅화를 신은 차림으로 달리다가 사무실에 들어가서는 하이힐로 바꿔서 신는 장면은 영화와 신문광고를 통해 사람들 머리에…(skip)
Ⅰ.나이키 기업紹介, , Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석, 1.외부환경분석, 2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 실태, , Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석, 1.아디다스, 2.리복, 3.퓨마, 4.휠라, 5.프로스펙스, 6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁책략 분석, , Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 책략 분석, 1.내부환경분석, 2.SWOT, 3.마케팅 믹스(4P'S) 분석, 4.STP 책략, 5.아웃소싱 책략, , Ⅴ.나이키의 성공요인과 problem(문제점) 및 대안제시, 1.나이키의 성공요인 분석, 2.나이키의 problem(문제점) 및 개선대안, , 참고reference(자료) 및 사이트, , 파일크기 : 384K
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[마케팅] 나이키의 글로벌 마케팅 책략 및 경쟁사분석
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레포트/경영경제
다. 이것은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 '니케(NIKE)'의 날개를 표현한 것으로, 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다.
