[매슬로우의 욕구 계층이론(理論)] Maslow의 욕구계층 이론(理論)에 대한 이해와 Maslow의 욕구계
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작성일 21-09-11 21:37본문
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_SLIDE_1_
Maslow theory(이론)을 통한
하위욕구와 상위욕구
_SLIDE_2_
< Contents >
Maslow의 욕구계층 theory(이론)
5단계 광고사례(instance)
동일 제품 군의 상위욕구&하위욕구
Maslow theory(이론)의 시사점
_SLIDE_3_
Maslow 의 욕구게층theory(이론) / 5단계 광고사례(instance) / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslowtheory(이론)의 시사점
“인간의 욕구는 타고난 것으로서
그 강도와 우선순위에 따라
위계적으로 배열될 수 있따”
Abraham Maslow(1908-1970)
3
_SLIDE_4_
Maslow의 욕구계층theory(이론)
자기
실현 욕구
존경 욕구
사회적 욕구
안전/보장 욕구
생리적 욕구
Self-Actualization Needs
Esteem Needs
Belongingness and Love Needs
Safety Needs
Physiological Needs
Maslow 의 욕구게층theory(이론) / 5단계 광고사례(instance) / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslowtheory(이론)의 시사점
4
_SLIDE_5_
Maslow의 욕구게층theory(이론) / 5단계 광고사례(instance) / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslowtheory(이론)의 시사점
1단계 생리적 욕구
인간의 생명 자체를 유지시켜주는 기본적인 욕구
일차적으로 의식주와 관련
음식, 물, 옷, 주택, 수면, 성생활 등 본능적 생리현상에 따른 욕구
5
“우리쌀과 고추장이 만나 착착”
소리와 영상으로 배고픔을 자극
생리적 욕구 자극
TV광고_“우리쌀로 만든~순창고추장”
_SLIDE_6_
Maslow의 욕구게층theory(이론) / 5단계 광고사례(instance) / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslowtheory(이론)의 시사점
2단계 안전/보장 욕구
신체적, 감정적인 위험으로부터 보호되고 안전해지기를 바라는 욕구
6 …(To be continued )
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