[경영경제] ( 이마트 example(사례) 와 노브랜드 활성화방법 연구 ) EMART 이마트 SWOT分析과 마케팅examp…
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작성일 20-09-07 17:26
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EMART marketing 事例와 노브랜드 활성화 方案 연구
` 목차 `
1. EMART 이마트 기업紹介
2. 이마트 기업 내부環境分析(분석)
3. 대형마트에 대한 이해
(1) 대형마트의 정의(定義)
(2) 대형마트의 歷史
(3) 대형마트 현재상황
4. 이마트의 주력상품
5. 이마트 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 이마트의 서비스marketing 전술
7. 노브랜드 marketing 事例 分析(분석)
(1) 노브랜드 SWOT分析(분석)
(2) 노브랜드 marketing 4P전술
(3) 노브랜드 STP分析(분석)
(4) 향후전술제안
8. 이마트 問題點과 改善方案 연구
(1) 이마트의 문제상황分析(분석)
(2) 改善方案 연구
1. EMART 이마트 기업紹介
백화점과 재래시장으로 양분화된 소매시장에서 1993년, 신세계가 서울시 창동에 이마트 1호점을 출점하여 국내에 할인점 업태를 처음 도입하였다. ‘위기를 기회로 삼으라’는 말처럼 IMF위기로 소비자들의 소득수준 감소에 따라 구매 패턴이 크게 變化하였으며 계속되는 경기침체로 중산층 소비자들이 백화점 대신 대형 할인점을 선호하는 추세가 뚜렷하게 나타났다. 1996년 UR서비스 분야 협상 체결로 유통시장이 개방됨으로써 이마트가 본격적으로 성장하기 스타트하는 듯 했으나 97년 IMF 금융위기와 외국대형마트들의 유입으로 위기를 맞게 되었다. IMF 극복 이후에는 차츰 경제를 회복하면서 소득의 증대, 여성들의 사회활동 증가로 인한 경제능력, 생활양식의 變化, 소비의 개성화다양화 등 사회 環境 變化와 이에 따른 가격파괴 바람에 힘입은 소비자들의 소비양식이 고품질, 유명브랜드 선호성향에서 실용성, 저가격 위주의 상품을 선호하는 가격지향 성향으로 變化되었다. 소비자들이 제품 및 상점 관련 정보를 충분히 비교 검토할 수 있으면서 이러한 特性을 잘 살린 대형 할인점을 선호하는 경향이 두드러지게 나타나고 있따 그 결과, 시장의 규모 등 여러 면에서 기존과는 많이 달라졌고…(drop)
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레포트/경영경제
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