현대자동차,글로벌경영,마케팅전술,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 21-09-20 04:57
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물음표(question mark): 이 사업부는 점유율 확대는 고사하고, 기존 점유율을 유지하는 데 많은 자금을 필요로 한다
쏘나타 모델이 속한 중형급은 인도시장에서는 고급시장으로,
아직 소형시장보다는 적은 점유율을 보이고 있다
개(dog): 이들은 자체 사업을 유지하는 데 드는 현금은 창출하지만,
충분한 규모의 현금을 창출할 가능성이 없다
BCG성장 매트릭스
_SLIDE_7_
기업과 제품
목표(goal) 고객
혜 …(drop)
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
현대자동차 인도법인
_SLIDE_2_
＊리콜로 인한
이미지 하락
＊파업문제
＊생산량
＊높은 관세정책
＊높은 물류 비용
＊레드오션
＊강한 노조 활동
＊가격대비 성능
＊풍부한 해외 시장
진출 경험
＊부품업체와의
동반진출
＊많은 인구
＊인지도 높은 한국
제품
＊규제완화 추세
＊소비자 니즈에
부족한 기존제품
SWOT analysis(분석)
_SLIDE_3_
STRENGTH
STRENGTH
부품 업체의 현지 화 전략(戰略) 을 통한 가격우위와 우수한 엔진 기술을 토대로 경쟁업체 마루티에 비해 값싸고 우수한 소형차 출시
china(중국) 미국 시장의 성공을 통해 습득된 노하우
인도의 내수시장 보호 정책에 내구성을 가질 수 있음
EX ] 인도의 부품값 인상 정책에 타격을 받지 아니함.
_SLIDE_4_
OPPORTUNITIES
_SLIDE_5_
시장 점유율
낮음
높음
시장 성장율
높음
낮음
BCG성장 매트릭스
상트로
_SLIDE_6_
별(stars): 별 사업단위는 i20를 포함시킬 수 있다 별 사업단위는 시장 성장율과 시advantage유율이 모두 높은 사업이나 제품으로, 이곳에 속하는 제품으로는 i20차량을 포함시킬 수 있다
자금젖소(cash cows): 자금젖소 사업단위는 낮은 시장성장율과 높은 시장 점유율의 사업이다. 현재 인도시장에서 상트로와 i10차량은 높은 인기와 더불어 시advantage유율 또한 우수한 상태이다.
