기업의 성공적인 mot example(사례)
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작성일 20-03-18 20:06
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1. 이마트의 개발배경 및 효과, 2. 할인점 마케팅의 변천, 3. 이마트의 성장, 4. 마케팅 전략, FileSize : 30K , 기업의 성공적인 mot 사례경영경제레포트 , 이마트 할인점 마케팅전략 mot
1. 이마트의 개발배경 및 결과 , 2. 할인점 마케팅의 변천, 3. 이마트의 성장, 4. 마케팅 책략, filesize : 30K
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1. 이마트의 개발배경 및 efficacy
2. 할인점 marketing 의 변천
3. 이마트의 성장
4. marketing 戰略
이마트 개발 배경을 보면, 첫째, 당시 백화점 부문은 고인건비와 치열한 경쟁의 광고판촉으로 인한 과다지출로, 그리고 입지투자의 과다로 인해 백화점업체가 저성장의 상황이었고, 대체소매업태의 개발이 필요하게 되었다는 것이다. 다섯째, 자동차의 급속한 보급으로 인해 상권입지의 중요도가 하락하였다는 것도 한 요소로 작용하였다. 셋째, 해외여행이나 해외출장 등을 통하여 브랜드보다는 품질을 선호하는 상품정보를 습득하는 기회가 많음으로써 대형할인점에 대한 인식이 증가하고 있었다는 것이다. 넷째, 주부의 사회진출이 증가되면서 계획구매가 생겨나고 주단위 장보기가 보편적으로 이루어지고 있었다는 것이다. 이러한 배경하에 탄생한 이마트는 할인점을 독…(drop)
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레포트/경영경제
다. 둘째, 소비자의 의식이 셀프서비스에 대한 인식이 확산되면서 적극적으로 수용할 수 있는 준비를 하고 있었다는 것이다.
