세계 초일류 브랜드의 마케팅 戰略 및 instance(사례) analysis - Canon, HUGO BOSS를 중심으로
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작성일 21-09-21 06:09
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세계 초일류 브랜드의 마케팅 戰略 및 instance(사례) analysis자료(資料)입니다.
2.초일류 브랜드는 alteration(변화) 와 기술 발전을 받아들이면서 끊임없이 진화해 나간다.
8.초일류 브랜의관리자는 브랜드가 소비자에게 의미하는 바가 무엇인지를 이해한다. 초일류브랜드97 , 세계 초일류 브랜드의 마케팅 전략 및 사례 분석 - Canon, HUGO BOSS를 중심으로경영경제레포트 ,
1. 서 론
2. 본 론
- 브랜드의 定義(정이)-
- 브랜드의 가치-
- 세계 초일류 브랜드의 10가지 特性(특성)-
1.초일류 브랜드는 고객들이 원하는 것을 남들보다 앞서 제공한다.
3.초일류 브랜드는 고객이 느끼는 가치에 맞춰 가격을 매긴다.
5.초일류 브랜드는 일관된 커뮤니케이션 전략(戰略) 을 구사한다.
6.초일류 브랜드는 브랜드 포트폴리오와 계층 구조를 엄격히 관리한다.
10.초일류 브랜드는 브랜드 자산의 원천을 항상 모니터링 하고 감시한다.
9.초일류 브랜드는 한 브랜드에 대해 오랜 기간 동안 지속적으로 지원을 한다.
순서
초일류브랜드97
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4.초일류 브랜드는 差別성과 유사성이 혼합된 브랜드 포지셔닝을 한다.
-CANON 사의 事例-
-HUGO BOSS사의 事例-
3. 결 론
제품의 품질, 디자인 비용 등과 같은 사이에 적절히 균형점을 찾는다는 것은 쉬운 것이 아니다. 아쉽게도 많은 브랜드는 관리자들은 가겨을 고객이 제품에 관련되어 느끼는 바와 어떻게 연결시켜야 하는지를 몰라서 너무 높거나 낮은 가격을 책정하고 있다아
예를 들면, P&G는 케스케이드라는 식기세척기용 세정제에 관련되어 비용 중심의 가격책정을 펴다가 실패한 적이 있다아 특정 수질에서 제품 성능은 다소 떨어지지만 비용을 절감할 수 있는 측면에서 새로운 제조법을 이용하여 가격 책정을 펼쳤는데, 곧바로 경쟁사인 레버 브러더스사는 케스케이드를…(skip)
레포트/경영경제
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설명
다.
7.초일류 브랜드는 브랜드 자산 구축을 위해 marketing 의 모든 요소를 이용하고 통합한다.
