[2019] 오리온 초코파이 中國진출 marketing SWOT,STP,4P전략(戰略) 성공사례(instance)ana…
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작성일 20-05-06 00:03
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목차
1. 오리온 기업紹介
(1) 오리온 기업연혁
(2) 기업 비전
(3) 오리온 해외진출現況(현황)
2. 초코파이의 China 진출과 환경分析
(1) China 시장 진출 배경
(2) China 시장 특징
(3) China 소비자 分析
(4) China 제과 시장分析
3. 초코파이 경쟁사 分析 (왕왕)
4. 초코파이 China진출 마케팅strategy
(1) 초코파이의 SWOT strategy
(2) 초코파이의 STP strategy
1) 시장세분화
2) 타게팅
3) 포지셔닝
(3) 초코파이의 마케팅 4P strategy
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 초코파이의 성공요인과 새로운 strategy 제안
(1) 오리온 초코파이의 성공요인
(2) 초코파이가 나아가야할 방향
1) problem(문제점)分析
2) 해결대책제안
6. 초코파이 미국 진출 마케팅strategy 제안
(1) 신시장 SWOT 分析
(2) 신시장 STP 分析
(3) 신시장 마케팅 4P 分析
INDEX
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오리온 연혁 ㅣ기업 비전ㅣ세계 속의 오리온
기업紹介
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오리온 紹介
기업연혁
1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생
1960년 캔디류와 비스킷류 개발로 고속 성장
1974년 초코파이를 독자 개발, 매년 100%씩 성장
1987년 미국 펩시사와 합작하여 ‘치토스’ 개발
1996년 구색제품을 과감히 정리(整理) , the gist브랜드 strategy 수행
2001년 오리온그룹은 동양그룹과 계열분리
2009년 50%, 2xxx년 52%, 2xxx년 55%로 해외 매출 비중 상승 중
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오리온 紹介
기업 비전
생각이 달라야 하고 실천도 달라야 한다
다르지 않으면 하지 않는다
다름이 바로 경쟁력이다
‘Different is Beautiful’
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오리온 紹介
오리온 해외진출現況(현황)
China
러시아
日本(일본)
베트남
`진출국가`
나라별 홈페이지 개설
…(To be continued )
설명
레포트/경영경제
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