ZARA 자라 브랜드분석과 SWOT분석 & 자라 marketing 전술과 4P,STP분석& ZARA 자라 글로벌전술과 SCM…
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작성일 20-04-29 14:33
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레포트/경영경제
마케팅 事例연구
INDEX
1. 자라 ZARA 브랜드分析
2. SPA브랜드 시장상황分析
3. ZARA 자라 가치사슬分析
4. 자라 ZARA 경쟁우위strategy
5. 자라의 ZARA 글로벌strategy 연구
6. 자라 ZARA SCM 도입事例연구
(1) SCM의 definition
(2) ZARA의 SCM 도입事例연구
7. ZARA 자라 SWOT分析
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
8. ZARA 자라 STP 分析
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (goal(목표) 시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
9. 자라 ZARA의 주요 마케팅strategy
10. ZARA 자라 마케팅믹스 4Pstrategy
(1) Product (제품strategy)
(2) Price (가격strategy)
(3) Place (유통strategy)
(4) Promotion (촉진strategy)
11. conclusion 및 未來strategy方案
(1) conclusion
(2) 자라의 未來改善(개선) 방향
1. 자라 ZARA 브랜드分析
국내 SPA 브랜드 중 2위로 랭크되어 있으며, 다품종 소량생산의 strategy을 사용하며 높은 퀼리티와 타SPA브랜드 대비 고급스러운 제품 이미지를 가지고 있으며, 롯데쇼핑과 합작회사를 설립하여 백화점까지 진출하여 온오프라인 옴니채널을 기반으로 하고 있다아 또한 많은 직영 공장을 운영하고 있으며 소비자수요 및 니즈를 신속히 반영하여 2주에 한번 씩 신상품을 공급하고 있다아 자라는 광고를 거의하지 않는 무광고 원칙을 가지고 있으며, 광고에 들어가는 돈을 아껴서 매장을 확대하는 것에 주력하고 있다아 그렇기 때문에 자라의 매장 자체가 핵심 마케팅 수단으로 사용된다 하지만 상대적으로 다른SPA 브랜드보다 높은 가격을 띄고 있다아
실용적인 디자인과 빠른 유행의 반영, 일관된 고급 이미지 유지, 속도 제일주의,
다품종 소량 생산 방식 채택, 생산 시간의 최소화, 대규모 자…(drop)
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