처음처럼 마케팅 分析,국내 소주 시장,거시environment (PEST),음주 문화,음주마케팅,경쟁사 참이슬,브랜드마케팅,서…
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작성일 21-04-12 11:52
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_SLIDE_1_
처음처럼 marketing 分析(분석) 및 책략 제안
_SLIDE_2_
1. 상황分析(분석)
2. 문제도출
3. STP
4. 4P/IMC
結論(결론)
Q&A
목차
_SLIDE_3_
주제선정이유
어떤 술이 세계에서 가장 많이 팔릴까
디아지오 위스키
페르노리카 임페리얼
China의 전통주
_SLIDE_4_
주제선정이유
세계적으로 가장 많이 팔린 술은 놀랍게도 대한민국의 ‘소주’
6138만 BOX
2470만 BOX
2390만 BOX
1등
2등
3등
2xxx. 영국 뉴데일리 리서치
_SLIDE_5_
1. 상황分析(분석)
상황分析(분석) 문제도출 STP 4P/IMC
이것도 예를 들어
소주 시장의
지속적인 성장
2012. 국세청
국내 소주 시장은 지속적으로 커지고 있다!!
_SLIDE_6_
1. 상황分析(분석)
상황分析(분석) 문제도출 STP 4P/IMC
2012. 한국갤럽 조사
2012.11.26일 MK뉴스` 참이슬 시장점(長點)유율 50% 탈환`
하지만 부동의 소주 1위는 진로의 ‘참이슬’
_SLIDE_7_
1. 상황分析(분석)
상황分析(분석) 문제도출 STP 4P/IMC
참이슬을 이길 수는 없는 걸까
처음처럼
참이슬
_SLIDE_8_
1. 상황分析(분석)
상황分析(분석) 문제도출 STP 4P/IMC
FTA 등 관세인하로 인한 저가의 수입주류 유입.
- environment(환경) 규제, 주류 광고 규제 등 주류 관련 제도에 있어 규제가 강화되는 추세
Political
세계경제성장의 중심이 선진국에서 China 등 신흥국가로 옮겨가고 있음.
- 해외국가로의 수출 증가
Economic
국내 인구구조의 變化 및 소비수요의 다양화
‘절주’ culture 확산
- 여성 소비집단 증가
국내 인구구조의 變化 및 소비수요의 다양화
사회적 기업에 대한 관심
Social
- 소주의 저도주화
- environment(환경) 친화/재활용 트렌드
- 무첨가제
- 천연 및 유기농
Techn…(skip)
레포트/경영경제
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