(A+資料)홈쇼핑의 특징과 현황 및 GS홈쇼핑을 통한 사업戰略 조사분석
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작성일 20-12-07 18:08
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( 홈쇼핑의 특징과 present condition 및 GS홈쇼핑을 통한 사업strategy 조사analysis )
목 차
1.홈쇼핑이란 ● 정의(定義) ● 특징 ● 발전 ● 성공요인2.GS홈쇼핑 개요 ● 회사紹介(소개) ● 회사연혁 ● 비전 3.사업present condition ● TV홈쇼핑 부문(GS홈쇼핑) ● DM카탈로그 부문 ● Internet 쇼핑몰 부문 ● 신문통신판매4.사업strategy ● PB상품strategy ● 서비스strategy ● marketing strategy ● 제품strategy ● discrimination화strategy ● 경쟁사 대비 우위요소 ● 유통정보시스템5.SWOTanalysis6.향후方案
GS홈쇼핑
1. 홈쇼핑이란
정 의
- 홈쇼핑(Home Shopping) 이란 문자 그대로 `집에서(at home ,in home) 쇼핑을 한다` 는 의미로 쉽게 해석될 수 있따 즉, 판매점을 방문하지 않고 직접주문에 의해 필요한 상품 혹은 서비스를 구입하는 행위를 홈쇼핑이라고 규정하고, 그것을 가능하게 하는 활동과 관련된 제반분야를 홈쇼핑 사업분야, ...
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( 홈쇼핑의 특징과 present condition 및 GS홈쇼핑을 통한 사업strategy 조사analysis )
목 차
1.홈쇼핑이란?
? 정의(定義)
? 특징
? 발전
? 성공요인
2.GS홈쇼핑 개요
? 회사紹介(소개)
? 회사연혁
? 비전
3.사업present condition
? TV홈쇼핑 부문(GS홈쇼핑)
? DM카탈로그 부문
? Internet 쇼핑몰 부문
? 신문통신판매
4.사업strategy
? PB상품strategy
? 서비스strategy
? marketing strategy
? 제품strategy
? discrimination화strategy
? 경쟁사 대비 우위요소
? 유통정보시스템
5.SWOTanalysis
6.향후方案
GS홈쇼핑
1. 홈쇼핑이란?
? 정 의
- 홈쇼핑(Home Shopping) 이란 문자 그대로 `집에서(at home ,in home) 쇼핑을 한다` 는 의미로 쉽게 해석될 수 있따 즉, 판매점을 방문하지 않고 직접주문에 의해 필요한 상품 혹은 서비스를 구입하는 행위를 홈쇼핑이라고 규정하고, 그것을 가능하게 하는 활동과 관련된 제반분야를 홈쇼핑 사업분야, 그리고 홈쇼핑 사업을 영위하는 주체를 홈쇼핑 회사라고 정의(定義)할 수 있따
1. 세계 홈쇼핑 산업
1900년대 초반 미국의 Richard Sears 와 Montgomery ward 는 최초의 우편 주문 카탈로그를 처음 하였다.그 후 1960년대 수신자 부담 전화 서비스의 등장으로 전화를 이용하는 형태의 인바운드 텔레marketing 의 활성화와 함께, ZIP Code(지역 구분 우편번호)의 실행은 고객 세분화를 가능하게 하여 메일 오더(우…(투비컨티뉴드 )
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다. 그 후 서적,음반 등을 Book-Club, Record-Club 등의 클럽 형태로 저렴하게 판매하는 방식이 등장하고 한정된 지역의 지역 정보지나,지역 신문 등의 인쇄 매체를 통해 직접reaction(반응)광고(Direct Response Ads)를 처음 하는 마케터가 출현하기 처음 했다.
