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작성일 20-09-11 09:32
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CONTENTS
1. 아모레퍼시픽 기업紹介
2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경
(1) 해외진출 동기
(2) 해외진출 전략(戰略)
3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 example(사례) analysis(분석)
(1) 해외진출example(사례)
(2) 실패요인analysis(분석)
(3) 실패극복위한 전략(戰略) 수정
(4) 성공전략(戰略)
4. 結論(결론) 및 시사점
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1. 아모레퍼시픽이란
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01.아모레퍼시픽 기업紹介
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01.아모레퍼시픽 기업紹介
2013년
최대주주 아모레퍼시픽 그룹 외 11명
49.51%지분소유
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01. 아모레퍼시픽 기업紹介
아모레퍼시픽 目標(목표)&비전
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01.아모레퍼시픽 기업紹介
아모레퍼시픽 目標(목표)&비전
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2. 아모레퍼시픽 글로벌진출 배경
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해외진출 동기
배경
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해외진출 동기
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4
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02. 해외진출 전략(戰略)
한 기업에서 새로 출시하는 상품으로 인해 그 기업에서 기존에 판매하던 다른 상품의 시advantage유율이 감소
직접 해외생산 공장 설립
자사브랜드 도입(2xxx 설화수)
core지역
China (해외사업 매출액 약 50~60%)
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3. 아모레퍼시픽 글로벌진출 example(사례) analysis(분석)
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해외진출 example(사례)
실패
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해외진출 example(사례)
강한 자文化(문화) 중심주의에 따른 원산지 efficacy 간과
기술력과신과 유럽 화장 文化(문화)이해 부족
프랑스 기업의 분권화된 조직文化(문화) 이해 부족
실 폐 원 인
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해외진출 example(사례)
현지시장 이해부족
잘못된 경영전략(戰略)
최고경영층 한국인
文化(문화)적차이 간파하지 못함
1995년
현지법인 설립
향수시장 진출
PLL(Pacific Lolita Lempicka)
90%이상 현지인구성
화장품 전문가 Cat…(skip)
설명
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