[경제경영] 마케팅 레포트(report) - STP戰略의 instance(사례)와 CI戰略의 instance(사례)
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작성일 19-11-21 02:02
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영에이지 브랜드 지향점
새로운 영에이지의 전략(strategy)적 포지셔닝을 위하여 먼저 타겟 그룹에서 커뮤니케이션에 …(skip)
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설명
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[경제경영] 마케팅 레포트(report) - STP戰略의 instance(사례)와 CI戰略의 instance(사례)
marketing report
STP전략(strategy)의 事例(사례)와 CI전략(strategy)의 事例(사례)
목차
STP 전략(strategy) 에스콰이어
CI 전략(strategy) ㈜동일토건
STP 전략(strategy)이란
시장 세분화
Segmentation
표적시장 선택
Targeting
포지셔닝
positioning
에스콰이어
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔닝 되어 있지 않았다.
