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작성일 20-06-05 11:59본문
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처음처럼이 점유율을 더 끌어올리려면
우리에게 친숙한 서민의 술, 소주!
NO 1. 선정이유
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NO 1. ‘처음처럼’
롯데주류
롯데를 모기업으로 한 주류회사
2xxx 아시아 TOP 10 기업
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NO 1. ‘처음처럼’
롯데주류
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롯데주류
NO 1. ‘처음처럼’
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2. 처음처럼 마케팅strategy
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Strength
알
칼리水
저도수
(17.5도)
신선한 네이밍
출고가↓
( 유통업자와
소비자에게 이익 )
모던하고 심플한
상표디자인
NO 2. 현 마케팅 strategy
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소주 전쟁
점유율 1위
참이슬의 위세
취약한 유통경로
수도권에 집중화
20~30 연령대 집중화
상대적…(drop)
레포트/경영경제
순서
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다.
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설명
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1. 처음처럼 브랜드introduction
2. 처음처럼 마케팅strategy
(1) 처음처럼 SWOT分析
(2) 처음처럼 STPstrategy 分析
(3) 처음처럼 마케팅믹스 4Pstrategy分析
3. 처음처럼 문제점(問題點) 分析
4. 처음처럼 새로운 마케팅strategy 제안
INDEX
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1. 처음처럼 브랜드introduction
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국내 소주 시장의 양대산맥
하이트 진로
롯데 주류
VS
NO 1. ‘처음처럼’
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NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
1998년 진로 참이슬 등장
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NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
140억병
하루 384만병
초당 44병
출처 2008한국경제
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NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
부동의 1위 유지중!
첫 등장 이후
15년간
누적 판매량 230억병
(2013년 10월)
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NO 1. ‘처음처럼’
처음처럼의 등장
2006
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후발대의 ‘처음처럼’
출시 5년! 참이슬의 입지를 위협하다.